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In Svizzera la compagnia assicurativa Generali ha deciso di sperimentare una nuova soluzione per promuovere i prodotti di assicurazione auto e ottenere risultati incrementali nelle conversioni. Per questo, insieme a Dentsu Switzerland, la società ha iniziato a testare Performance Max, con un’ottica incrementale a tutte le campagne pubblicitarie Google Ads già attive su rete di ricerca, Display e video.
La compagnia ha dimostrato lo spirito di innovazione che da sempre la contraddistingue, facendo leva su machine learning e Smart Bidding per ottimizzare in tempo reale il budget a disposizione e raggiungere gli obiettivi prefissati. Per arricchire il pacchetto di asset creativi pubblicati sui canali Google, Generali Svizzera ha anche sfruttato Video Builder, un nuovo strumento che permette di creare annunci video direttamente in Google Ads. Mattia Lovallo, Digital Strategies & Campaign Management Expert di Generali Svizzera: “Innovazione e semplicità. In Generali crediamo in questi valori che sintetizzano al meglio le soluzioni Google “Performance Max” e “Video Ad Builder”. Oltre ad aver ottenuto migliori risultati, abbiamo anche ridotto il time-to-market.”
La campagna Performance Max ha permesso a Generali Svizzera di generare il 22% di conversioni in più per i suoi prodotti di assicurazione auto, con un costo per conversione inferiore del 18% rispetto alle altre campagne Google Ads.
Generali Svizzera e Dentsu stanno pianificando di utilizzare Performance Max per tutte le campagne dell’anno. I video sono stati la chiave del successo, come afferma Karlijn Corbran, Team lead Search and Social di Dentsu: “Video Builder ci ha ulteriormente aiutato a sfruttare il potere dei contenuti video contribuendo ai grandi risultati della campagna”.
Le campagne Performance Max offrono una soluzione semplificata: consentono di aggregare gli annunci su ogni canale Google in un’unica campagna, dando, inoltre, priorità agli obiettivi di marketing. Sono pensate per raggiungere gli utenti giusti nel momento giusto, con il messaggio più opportuno e sui canali più adeguati, tra cui la rete di ricerca, YouTube, la Rete Display, Discover, Gmail e Maps.
Con Performance Max, ogni asset a disposizione viene incluso in un unico “pacchetto” che comprende testo, immagini e video. Questi asset vengono poi combinati utilizzando il machine learning per creare annunci personalizzati e coinvolgenti che vengono mostrati ai clienti sui canali Google. La campagna utilizza le offerte automatiche per raggiungere un unico obiettivo, dalla generazione di lead alle vendite online, entro i limiti di budget e in tempo reale.
La mostra, attraverso dati e immagini relative a progetti e momenti di attività delle sei realtà del volontariato coinvolte, si focalizza sugli articoli 1 (libertà ed uguaglianza), 13 (libertà di movimento e residenza), 14 (diritto di asilo dalle persecuzioni), 22 (sicurezza sociale), 26 (istruzione ed educazione) e 23 (lavoro). Il filo conduttore della necessità di un impegno concreto per la tutela e la promozione dei diritti umani è rappresentata a livello strutturale da teche in plexiglass, all’interno delle quali sono inseriti oggetti e simboli che riconducono concretamente al diritto correlato, nella prospettiva anche visuale di elementi da conservare e proteggere. Al contempo la fragilità e il mancato rispetto dei diritti fondamentali trovano espressione nella sospensione di pannelli e teche su stender appendiabiti.
Il ritorno del turismo business a pieno regime non è proprio dietro l’angolo: secondo nuovi sondaggi ci si aspetta che la ripresa arrivi nel 2023.
Se durante il terzo e quarto trimestre del 2021 la spesa per viaggi aziendali era in aumento, il diffondersi di nuove varianti Covid e l’aumento dei prezzi del carburante hanno presto invertito questo trend positivo, frenando così il tanto agognato processo di ripresa.
Un recente studio effettuato da Deloitt ha messo in luce la prossima evoluzione del turismo business, prevedendo per la seconda metà del 2022 un primo incremento e al 2023 il definitivo ritorno a livelli paragonabili a quelli del pre-pandemia.
Nell’ultimo anno il numero di consumatori che esprimono interesse a viaggiare in modo più sostenibile è aumentato del 10%.
Eppure molti ammettono di non sapere come trovare sistemazioni sostenibili o di aver difficoltà a riconoscere l’impegno di sostenibilità di una struttura se non esplicitamente illustrato.
I computer prendono sempre più spesso decisioni importanti per noi. Dovremmo lasciarli fare? Un team di ricerca dell’Istituto svizzero Idiap mostra perché gran parte dell’intelligenza delle macchine è solo un’illusione.
Il programma informatico svizzero Kiwix permette di copiare interi siti web e di renderli accessibili offline. Mentre Wikipedia rischia delle sanzioni in Russia a causa dei suoi contenuti sulla guerra in Ucraina, i download dell’enciclopedia via Kiwix stanno segnando cifre da record.
Il settore in rapida espansione delle blockchain svizzero deve affrontare un problema sempre più pressante: la mancanza di operatori e operatrici qualificati per riempire le tante nuove posizioni disponibili. Di conseguenza, le università si stanno attrezzando per presentare nuovi corsi in materia di blockchain e finanza decentralizzata.
Grazie, è stato un intervento bellissimo, anche perché siete stati tra i pochi a mettere in primo piano le possibili soluzioni e non solo i problemi.
Ilaria M.
Grandissimi!
Paola B.
Bravo!
Laura R.
